在投資世界里搜尋價值，壟斷就是最好的價值，但在諸種壟斷類型之中，心理壟斷是最高的壟斷。因?yàn)檫@種壟斷不會因?yàn)槊褚庖蟊灰笙迌r，也不會因?yàn)閱蝹€公司過于強(qiáng)大的地位導(dǎo)致的反壟斷訴訟，更沒有因自然壟斷引發(fā)爭議造成的收歸國有。

心理壟斷為何具有如此巨大的威力？因?yàn)樾睦韷艛嗟谋澈笫枪井a(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者腦海中占有數(shù)一數(shù)二的強(qiáng)大定位，這種定位或者是第一個滿足了消費(fèi)者的新需求，并且持續(xù)不斷滿足消費(fèi)者的需求，成為這類需求的領(lǐng)導(dǎo)者；或者是在大的品類被領(lǐng)導(dǎo)者占據(jù)的情況下，開辟新的細(xì)分品類成為其中的第一；或者避開全球或全國性市場，只做某一個區(qū)域市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。凡此種種，不一而足。但其精要是，當(dāng)消費(fèi)者有某一種需求時，首先幾乎是無意識地就會奔向這種產(chǎn)品而不是競爭對手的產(chǎn)品，這種購買動作不是偶爾的一次，而是貫穿消費(fèi)者一生的源源不斷購買，就像一個烙印刻在消費(fèi)者的腦海里，終生無法清除。要理解心理壟斷，捷徑就是研究和學(xué)習(xí)特勞特、里斯開創(chuàng)的定位理論。簡單地說，定位就是心理壟斷。深入學(xué)習(xí)定位理論和這個理論在商業(yè)世界的具體實(shí)踐案例，領(lǐng)會定位的真義，能夠幫助我們到現(xiàn)實(shí)商業(yè)世界去發(fā)現(xiàn)心理壟斷的生意。