買買買，相信生活中大多數人都是剁手黨，那么為什么我們一直都存不下錢呢？

理財哥通過觀察、總結、發現原來是生活中的“凡勃倫效應”與“棘輪效應”影響了我們，把我們變成月光族。

好了，接下來理財哥這個理財小能手，來幫大家解釋它是如何影響我們的。

一條樣式與布料差不多的裙子，在普通的店面賣60元，進入到大商場的店鋪后就要賣到幾百元甚至是上千元，也總有人愿意買。

1.66萬元的眼鏡架、6.88萬元的紀念表、168萬元的頂級鋼琴，這些幾乎天價的商品也能在市場上受到歡迎。

從心理學的角度上說，這當顧客買下的這些商品時，不再只是滿足于商品本身的質量要求了，而是一種追求一些高價的享受。但從經濟學的角度出發，導致這種奇怪的現象出現主要是因為“凡勃倫效應”。

1.凡勃倫效應：是指消費者對一種商品需求的程度因標價較高而不是較低而增加。它反應了人們進行揮霍性消費的心理愿望。商品價格越高，越能受到消費者的青睞。

所以，很時候并不是價格越低，銷量就會越多，反而是品牌知名度高，銷量越大。這也就是為什么一些商家不再只局限于在終端上銷售自己的商品了，而是開始從品牌的推廣上作手法，讓自己的品牌質量與風格在消費者的腦海里形成印象，從而形成一種品牌效應。

因此，很多男生在給女朋友買口紅時直接就買了YSL💄，買衣服就買什么ZARA、Burberry等。因為這幾個品牌的知名度都比較高，在女生當中比較受歡迎了。

誠然隨著社會經濟的發展，人們收入的增加，追求一種高品質，高質量的東西固然是好的，但是有時候就會形成棘輪效應。

2.棘輪效應：是指人的消費習慣形成之后有不可逆轉性，即易于形成向上調整，而難于向下調整，尤其是在短期內消費是不可逆轉的，其習慣效應較大。

這種習慣效應，使消費取決于相對收入，即相對于自己過去的高峰收入。消費者易于隨收入的提高增加消費，但不易于收入降低而減少消費，以致產生有正截距的短期函數。