新零售，即個人、企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。

傳統零售模式的優缺點

1，優點

①體驗性?？梢宰屜M者直接接觸到商品/服務，為消費者提供沉浸式的體驗，實現即時交易；

②深入性。擁有向消費者輸出深度產品信息的機會，讓消費者對品牌產生更全面地了解。

2，缺點

①成本高。相較于網絡銷售，增加了庫存成本和店面成本；

②靈活性差，易造成資源浪費。店鋪的面積與貨物庫存量是固定的，但人流量與需求卻缺乏穩定性，兩者間的差異會導致店鋪及倉庫空間的浪費。

③行為數據難收集且數量較少。消費者的行為數據收集難度大、成本高，對觀察者要求較高，且數量相對較少，難以從中發現普適性的規律。

網絡零售模式的優缺點

1，優點

①成本低。相較于傳統銷售，網絡銷售無需支付高昂的店面費用，同時可以通過合理的安排，降低庫存成本，從而在競爭中獲得成本上的主動性；

②靈活性。突破了傳統交易模式的時空限制，讓消費者能夠“足不出戶”的購物，為消費者提供了便捷的購物方式，從而刺激消費。同時可以根據需求及時調整庫存，為消費者提供所需商品；

③行為大數據。通過消費者的點擊率、瀏覽時長和評價可以直觀看到消費者的關注點及痛點，從而為產品的改進提供信息，同時實現產品的精準推送、精準營銷，降低宣傳成本。

2，缺點

①體驗性差。在網絡購物場景中，消費者只能通過圖片、視頻等了解產品，無法進行試用活動，無法產生直觀體驗，同時不能實現即時交易，且受制于物流。

②難以實現定制化。只能銷售標準化的產品，較難實現產品定制。

總上所述：

通過比較傳統和零售模式的優缺點可以發現，兩種零售模式存在著明顯的優勢互補關系。線下實體店可以為消費者提供沉浸式的消費體驗，為線上店鋪引流；而線上店鋪的存在則解決了實體店成本高、時空約束大和行為數據收集難度高的問題。因此，線上線下走向融合是零售的必然趨勢。